和乐普法 | 当直播带货遇上广告法！

直播带货是《广告法》上的代言行为吗？严格按照《广告法》的字面解释，网络主播的带货行为应被认定为代言。

本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

我国《广告法》规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：一）商品或者服务不存在的；二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

在主播们直播带货中，这是最容易触及的一个法律问题。《广告法》第五十六条规定，虚假广告造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。也就是说，对于宣传与实际不符的带货主播们，如果商品存在问题，造成消费者损害的，应当与广告主承担连带责任。

1、选品要慎重。为了维持长久的竞争力，主播选择推荐的产品时一定要慎重，不得为医疗、药品、医疗器械广告、保健食品、烟草制品等品类作推荐、证明。

2、查验商品权利证明文件。避免自身所推荐的商品本身存在质量瑕疵、涉嫌虚假宣传、知识产权侵权等。

3、注重直播时的话术表达。避免使用绝对化用语，如“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用词，以确保广告用语的合规性。

网络资料图

本人未经使用即推荐的法律责任

在推荐前务必须先行试用，谨防翻车。根据我国《广告法》的规定，主播们在直播过程应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如推荐的商品是主播自己没有使用过的，那么市场监督管理部门将会没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

因此，广大主播在直播推荐前，请务必先行亲测；即便无法提前，在直播过程中也尽量做到亲自“试色”、“试用”、“试穿”等。

数据造假的法律责任

为了获取更好的坑位价、合作话语权，不少主播会通过各种渠道拔高自己的直播间流量，甚至雇“托”来刷单。7月1日刚刚实施的《网络直播营销行为规范》，作为国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范，已经明确对直播电商中主播、商家、直播平台的相关行为都作了全面的定义和规范。其中第二十条明确：主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。否则不仅涉及行政处罚，还可能涉及向商家、直播平台承担民事责任。

依法规范 法律保障

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